过去几年◈★ღ✿，中国的“大健康”时代徐徐展开◈★ღ✿，从吃穿住行到生活方式◈★ღ✿，从医学科普到身心疗愈◈★ღ✿，“健康”成为一种消费刚需◈★ღ✿。人们开始研读成分配料表◈★ღ✿，认识 “安赛蜜”◈★ღ✿、 “烟酰胺”◈★ღ✿、 “负离子净化”等专业术语◈★ღ✿，这些过去鲜受关注的配方成分在信息时代更加透明公开◈★ღ✿，成为消费决策中的重要一环◈★ღ✿。

　　健康趋势如火如荼◈★ღ✿，品牌也面临全新挑战◈★ღ✿。一方面健康生活◈★ღ✿，◈★ღ✿，健康化升级必然不是一个营销口号凯发k8天生赢家一触即发◈★ღ✿，◈★ღ✿，品牌需要基于自身优势和特性做健康化的产品迭代◈★ღ✿；另一方面凯发k8天生赢家一触即发官网◈★ღ✿，◈★ღ✿，随着消费者自我意识愈发强烈◈★ღ✿，品牌需在功能之外读懂当下的社会情绪◈★ღ✿，并以恰当的方式共情和回应不同人群的心理需求◈★ღ✿。

　　数据显示◈★ღ✿，到2030年◈★ღ✿，中国健康产业规模预计达到16万亿元◈★ღ✿，大健康产业将成为21世纪最具发展潜力的产业之一◈★ღ✿。这个过程中◈★ღ✿，健康需求有何精细化的演变？健康产品将以哪些形态呈现？品牌在健康化浪潮中又该如何求新求变？

　　日前◈★ღ✿，第四届长三角国际文化产业博览会于11月16日在国家会展中心开幕◈★ღ✿，多项精彩论坛及活动先后展开◈★ღ✿。11月18日◈★ღ✿，在 “创新融合◈★ღ✿：文化＋医疗大健康产业的新机遇”文化+医疗创新峰会上◈★ღ✿，应帆科技副总裁◈★ღ✿、CBNData首席运营官姚贝贝于现场发布并解读了《2023中国健康生活趋势洞察报告》（下称《报告》）◈★ღ✿。

　　该《报告》由第一财经商业数据中心(CBNData)结合消费大数据及调研数据◈★ღ✿，从六大场景迭代入手◈★ღ✿，深度剖析了未来健康消费生态的潜在机遇◈★ღ✿，以期为品牌抢滩健康市场提供参考◈★ღ✿。

　　从需求侧来看◈★ღ✿，“十四五”国民健康规划明确指出将持续推动从疾病治疗向健康管理转变◈★ღ✿，把“预防”摆在更突出的位置◈★ღ✿。这跟当下消费者的健康观念不谋而合◈★ღ✿，大众所关注的不仅仅是治疗与药物◈★ღ✿，更期望预防与保养成为可持续的日常◈★ღ✿。

　　供给侧来看◈★ღ✿，医疗企业◈★ღ✿、金融保险业◈★ღ✿、互联网企业凭借自身赛道优势◈★ღ✿，持续布局大健康市场◈★ღ✿，有的整合产业链上下游◈★ღ✿，建构全周期的大健康管理平台◈★ღ✿，有的通过人工智能◈★ღ✿、云服务等技术为精细化健康管理打造全面的服务体系◈★ღ✿。需求侧和供给侧共同推动了整个健康生态向新秩序演进◈★ღ✿。

　　年轻人一方面承受着熬夜晚睡（56%）◈★ღ✿、饮食不规律（35%）◈★ღ✿、缺乏运动（35%）等现实困扰国美在线优惠券◈★ღ✿，一方面也发挥主观能动性自我“拯救”k8凯发国际入口◈★ღ✿。比如失眠◈★ღ✿，在电商平台上搜索发现◈★ღ✿，头部褪黑素产品月销量均在10000笔以上◈★ღ✿；B站上◈★ღ✿，雨声◈★ღ✿、白噪音◈★ღ✿、432赫兹全景声等助眠视频的播放量超过2000万◈★ღ✿。

　　睡眠仅是一个侧面k8凯发国际入口◈★ღ✿，饮食健康地外文明◈★ღ✿，◈★ღ✿、睡眠健康◈★ღ✿、运动健康乃至呼吸健康和头皮健康都在浸入消费者生活的方方面面◈★ღ✿，并朝着精细化◈★ღ✿、日常化方向延展◈★ღ✿，整个健康生态也进入了“精养时代”k8凯发国际入口◈★ღ✿。

　　《报告》发现◈★ღ✿，以餐桌健康◈★ღ✿、健康护理◈★ღ✿、居家健康k8凯发国际入口◈★ღ✿、保健养生◈★ღ✿、情绪疗愈◈★ღ✿、深度好眠这六大健康场景的精养模式最为典型◈★ღ✿，接下来我们一探究竟◈★ღ✿。

　　随着人们对食物健康的关注日益攀升◈★ღ✿，“超级食物”进入大众视野◈★ღ✿，近一年◈★ღ✿，小红书上“超级食物”相关讨论帖增量100%+◈★ღ✿。

　　三餐之外k8凯发国际入口◈★ღ✿，健康零食也在消费者的日常饮食中占有一席之地◈★ღ✿。报告显示◈★ღ✿，6成以上消费者关注产品是否满足无添加/少添加等健康需求◈★ღ✿。随着用户对健康需求的不断加强◈★ღ✿，休闲零食品牌也嗅到了差异化突围点◈★ღ✿。以百草味为例◈★ღ✿，其推出的阳光金黄芒芒果干◈★ღ✿，严选小台农1号芒◈★ღ✿，从源头把控产品品质◈★ღ✿，制作过程中精简配料◈★ღ✿，零香精色素还原芒果本味◈★ღ✿，让产品更健康◈★ღ✿。

　　此外◈★ღ✿，健康零食也拓展出多元的消费场景◈★ღ✿。例如新年送礼场景中◈★ღ✿，坚果礼盒成为消费者的首选品类◈★ღ✿，其中◈★ღ✿，百草味年货坚果礼盒连续6年全网销量领先◈★ღ✿，稳居该类目下的头部品牌◈★ღ✿。

　　在洗护领域◈★ღ✿，人们在精细化的路上一去不返◈★ღ✿，开始了从头皮国美在线优惠券◈★ღ✿、牙齿到肌肤的“精耕细作”式养护国美在线优惠券◈★ღ✿，比如身体护理领域国美在线优惠券◈★ღ✿，消费者的诉求已经从基本的清洁不断向除螨◈★ღ✿、抑菌◈★ღ✿、祛痘升级◈★ღ✿。

　　用户在洗护体验上的需求升级要求品牌基于自身特性◈★ღ✿，用创新产品为大众提供美好的消费体验◈★ღ✿。作为国民级的洗护品牌◈★ღ✿，上海药皂在洗护上精益求精◈★ღ✿，创新推出硫磺氨基酸泡泡液体香皂◈★ღ✿，一改传统搓洗方式◈★ღ✿，通过按压起泡让洗护更方便◈★ღ✿；成分方面◈★ღ✿，胶态硫和氨基酸的组合◈★ღ✿，能够在保证100%灭螨率◈★ღ✿、99.9%抑菌率的同时◈★ღ✿，对皮肤屏障更加友好◈★ღ✿。

　　过去三年让消费者对居家健康提出更高要求◈★ღ✿，《报告》指出◈★ღ✿，53%的消费者关注饮水健康◈★ღ✿，反应在消费数据上◈★ღ✿，2023年1-9月天猫家庭净水器top品牌的规模增速相当可观◈★ღ✿。

　　失眠对当代人而言是洪水猛兽般的存在◈★ღ✿。调查显示◈★ღ✿，中国近3亿人有睡眠问题◈★ღ✿，报复性熬夜和精神压力等因素导致安睡成为难题◈★ღ✿。

　　目前◈★ღ✿，智能科技已经切入“睡眠”场景◈★ღ✿，大众开始借助智能睡眠仪◈★ღ✿、睡眠呼吸机这类智能可穿戴设备寻求安然入睡的一晚国美在线优惠券◈★ღ✿。报告显示◈★ღ✿，00后◈★ღ✿、95后◈★ღ✿、90后三个年龄段的消费者对此有强烈偏好◈★ღ✿。

　　保健品不再是银发族的专属◈★ღ✿，很多年轻人提前跨入了“第四餐”的消费行列◈★ღ✿。不同年龄的消费者对保健品需求不尽相同◈★ღ✿，日常营养均衡◈★ღ✿、缓解视力疲劳◈★ღ✿、骨关节健康等成为多个年龄段的共识性问题◈★ღ✿。

　　代际差异在养生方式上也体现得淋漓尽致国美在线优惠券凯发国际app首页◈★ღ✿，◈★ღ✿，年轻人古法养生的血脉已然“觉醒”◈★ღ✿，在B站◈★ღ✿，八段锦教程视频播放量超1000万◈★ღ✿，小红书上#抱树#相关线万次◈★ღ✿，“晒背”笔记超过5万多条◈★ღ✿，新世代开始把身体交予自然◈★ღ✿，体会天地本真的能量◈★ღ✿。

　　拥抱自然的另一大代表是户外生活方式◈★ღ✿。从露营到溯溪◈★ღ✿，从徒步到city walk◈★ღ✿，“低门槛◈★ღ✿、强社交”的轻量化户外运动成为当代流行的解压方式k8凯发国际入口◈★ღ✿。《报告》显示◈★ღ✿，情绪放松与治愈（55%）◈★ღ✿、释放生活/工作压力（53%）和亲近自然（52%）是消费者日常参与户外运动的主要因素◈★ღ✿。

　　根据Mood Media的气味市场调查◈★ღ✿，人类每天产生的情绪75%是由气味引起的◈★ღ✿，嗅觉经济的情绪价值正在被不断放大◈★ღ✿。香氛蜡烛◈★ღ✿、芳疗精油◈★ღ✿、香氛体乳等不同品类的产品持续涌现◈★ღ✿，提供放松疗愈◈★ღ✿、助眠安神等多种功能◈★ღ✿。

　　以颂钵◈★ღ✿、ASMR为代表的声音疗愈也不再是小众选择◈★ღ✿，报告显示◈★ღ✿，去年9月到今年8月期间◈★ღ✿，小红书“颂钵疗愈◈★ღ✿、颂钵冥想”相关帖子量达12万◈★ღ✿，同比增长124%◈★ღ✿，互动量同比增加87%◈★ღ✿。

　　人们的生活需要安全感◈★ღ✿，企业增长需要信心◈★ღ✿，在某种程度上◈★ღ✿，二者有着共同的焦虑k8凯发国际入口◈★ღ✿。但焦虑也有着积极意义国美在线优惠券◈★ღ✿，海德格尔认为焦虑非常重要◈★ღ✿，焦虑时我们会被迫更多地感知自我◈★ღ✿，并开始重新思考我们与世界的关系◈★ღ✿。

　　消费市场的周期性也是如此◈★ღ✿，在增长放缓的周期内◈★ღ✿，品牌需要捕捉新的增长主题◈★ღ✿，思考与消费者的互动关系◈★ღ✿。从这个角度来说◈★ღ✿，健康议题为品牌提供了新思路◈★ღ✿，由于健康意涵丰富多元◈★ღ✿，从吃穿用度到生活方式◈★ღ✿，从居家健康到情绪疗愈k8凯发国际入口◈★ღ✿，人类大多数社会行为◈★ღ✿、消费行为的目的都可由健康来驱动◈★ღ✿，因此◈★ღ✿，品牌帮消费者解决健康痛点的过程◈★ღ✿，也是找到新增长极◈★ღ✿，换羽腾飞的过程◈★ღ✿。我们期待◈★ღ✿，未来品牌们可以深耕健康生态◈★ღ✿，与其协同进化◈★ღ✿，用优质产品为人们提供美好生活◈★ღ✿，助力健康消费市场长效增长◈★ღ✿。